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发布时间:2024-07-26 15:30:57 浏览人数: 作者: kok官方电竞app苹果下载
汽车置换节现场。业内人士认为,由于摇号等原因,汽车置换将是北京未来很长一段时间汽车销售的主要渠道。
在今年经济大形势不好的前提下,“金九银十”这两个月被广大商家寄予厚望,东城区、海淀区也在九月初相继启动大型的营销活动。如今,随着国庆假期的结束,最重要的营销时期也过去了,整个市场表现如何呢?
10月12日,2012“探路者”第八届海淀品牌消费节、2012海淀汽车置换节闭幕式在西郊雅森汽车用品城举行,历时1个多月的活动画上了圆满的句号。
据北京商业信息中心海淀分中心的数据监测,9月9日-10月11日海淀品牌消费节期间,海淀区受监测商业企业共实现销售额20.88亿元,同比增长8.79%。其中,百货类销售14.58亿元,同比增长7.78%;超市类销售6.29亿元,同比增长11.21%。9月22日-10月12日海淀汽车置换节期间,37家4S店销售汽车3574辆,销售金额达9.6390亿元,平均每天销售4590.03万元,同比增长16.02%;3家汽车用品市场销售2.3786亿元,同比增长7.19%。
“双节连环促消费,达到了提升海淀区社会消费品零售总额,改善海淀区商务环境的目的。”海淀区商联会副会长丁晓丹介绍,今年有两大亮点,一个是汽车置换节,另一个是“家具置换月主题活动”,它们对消费的拉动都非常大。丁晓丹说,“做汽车置换节,是因为我们得知,由于摇号等原因,汽车置换将是北京未来很长一段时间汽车销售的主要渠道。”
9月份,一汽大众捷亚泰中盛4S店销售的汽车中,汽车置换的比重已占到35%,预计10月份,将达40%以上,“这已经是非常高的了。”该店总经理那丽丽介绍,摇号买新车受限,这是一个原因,但市场上也确实有置换需求。一般开了五到八年的车,需要置换。五年前的2007年,是一个汽车销售的高峰期,保有量非常大,也就从另一方面代表着,潜在置换的群体很庞大。加上2007年之后几年,汽车销售都很火爆,这也代表着,未来几年,潜在置换的群体是持续不断的增加的。
北京市商业经济学会秘书长赖阳认为,海淀的汽车置换活动、家具置换活动,之所以效果非常明显,是因为它们受网络冲击较小。而饱受网购冲击困扰的传统百货,则特别难找到拉动消费的“宝器”。比如自9月4日开始的“2012·东城金秋购物季”,对百货商场的销售拉动就表现乏力,来自东城区商务委员会的多个方面数据显示,截至目前,“相约王府井”活动企业共实现销售41670.0万元,同比下降19.0%左右。
东城区商务委员会一位负责人分析,从数据上看,整个王府大街的高端百货业销售呈现下滑趋势,有以下几点原因:一是受整体经济发展形势因素的影响,二是珠宝、饰品、女鞋、青春装、数码摄像类出现不同幅度的下滑;三是购物季期间恰逢部分商场处于调整期,另外,受事件影响,购物季期间商场中的部分商户客流下降甚至停业,影响了部分销售。
海淀品牌消费节期间,百货类销售虽有所增长,但与去年相比,速度已有所放缓。比如当代商城十七周年庆,9月19日-25日,店庆七天共计实现销售12690万元,同比增幅达15.66%。其中,本店同比增长16.41%,鼎城店同比增长8.02%,一些品类增幅超过50%。据了解,十六周年店庆的同比增幅达55%。
华润五彩城总经理祝林表示,如果仅一家商场开展活动,面对的绝大多数都是周边5公里的目标客群,顶多是海淀区的客群。但如果整个海淀区商业企业都参加的活动,面对的就是全北京,甚至全国的客群。比如这次品牌消费节跨中秋、十一,这一段时期,本来就是全国旅游的高峰期,而北京的主要景点多集中在海淀区。同时,整个休闲消费最主要的高峰期,也集中在这两个月,所以,一个好的商业活动,可能把全国的客流都会集中过来,对销售的拉动还是能看见的,“今年是因为大的经济发展形势不好,所以部分影响了活动的效果。”